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故宫的生意经能否复制?

更新时间:2019-08-08 17:08:26 浏览量:542

封杀“31条” 蔡英文怕什么?三板斧挑衅大陆:战事随时发生?

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2018峰火文创大会的灵魂人物,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也谈到了这种营销之道:“当你开发一个文创产品的时候,你要记得给他安上脚,让他能走路。以前我们是说‘推广产品’,现在的营销是要能把大家吸引过来,让消费者主动找上门。”

【图片】主办方供图

“问题又来了,消费者到底想要什么?这个时代给予了我们非常多的可能性,消费者也面临着非常多的选择。他们要惊艳,你看到的是故宫角楼咖啡馆悄悄开业了,非常的惊艳。他不同于其他的咖啡馆,他是中西文化的碰撞,消费者要的就是能戳中内心的这么一个点。消费者还要体验,于是他们又把巧克力也做成了康熙最爱的形状……”

20世纪80年代末的出国潮中,祁岳靠着家人的支持和借来的钱,到澳大利亚留学。“想法很简单:第一,趁年轻多去看看外边的世界;第二,好好学习英文。”

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大刘特别提到片中壮丽的特效,75%都是国内团队做的,“外国团队只参与了一小部分,主要还是国内团队努力的成果。”在他看来这意味着国内科幻电影团队的成熟,“毕竟电影本身从创意、剧本到整体规划都得中方团队决定。这些事情再多外国团队来都没用,因为要你来告诉别人该做什么。”

就在上个月,故宫新款6色口红在天猫限量首发,上新两天就售罄,很多订单还要等到2月份才能发货。华南师范大学副教授夏宝君“看到的时候已经晚了,我喜欢的色号已经没有了”。

郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、人鱼姬6个色号,每款都与一件故宫院藏文物同色,每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。口红上盖四周,绘以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等,外壳下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。其中最受欢迎的郎窑红,口红颜色取自郎窑红釉观音尊。这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种。在古时,烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难,因而有民谚说:“若要穷,烧郎红。”

从全市场看,随着股市的赚钱效应的发酵,股票ETF迎来了快速的市场扩容,偏股ETF规模仍然保持较快的增长势头。数据显示,截至上周五,163只偏股型ETF总规模为4124.38亿元,比去年末猛增649.35亿份,增幅高达18.68%。

【环球网报道 记者 张飞扬】英国盖特威克机场终于重新开始运营了。此前,由于无人机非法闯入,该机场关闭了多达32个小时。期间,11万名乘客的出行受到影响。

4月17日,一份起诉书瞬间引爆了舆论。当天,首度公开姓名的女性当事人Liu Jingyao向当地一家法院提起了民事诉讼,指控刘强东对自己进行了性侵。在这份被公开发布的起诉书中,当事人不仅对刘强东和京东集团提出了六项民事指控,还在起诉书中对事发前后的具体情况进行了大量此前从未披露的细节描述,指出了刘强东及其团队的一系列不当行为。这些细节公开后,舆论场上立即出现了大量斥责、声讨刘强东的声音,使刘强东一方陷入了巨大的被动之中。

其他产品:不卖萌还能怎么做文创?

“醒了”二字,包含很多意味。从队内结构来看,陈梦和朱雨玲是同一批队员,属于中国女乒中生代的中流砥柱。前有老将丁宁、刘诗雯,后有王曼昱、孙颖莎等一众实力小将,尽管陈梦实力出众,却仍然是队内相对低调的存在。

随便举个例子,故宫的生意经能否复制到时尚产业?“消费者越来越挑剔,不仅要风格,还要逼格。我们先看时尚产业一个区别于其他产业的重要特征,就是它首先起于审美,时尚是社会潮流一个短暂的行为,接下来会升华于文化,途径消费才抵达用户,最后实现价值,这是时尚产业路径的选择。”

“就像一串佛珠是中年大叔的标配,时尚消费者也需要一个被加持的东西代表自己的身份。消费的倒推永远是商业市场的起点,一切资源的融合都是为了那一刻的戳心。”

“也许你看到这六支口红并没有什么感觉,但当你听到这六种颜色的介绍,你就会特别惊艳。”

“一心”即坚持以客户为中心

2018年,是国潮和土味霸屏的一年,国内品牌纷纷接轨时尚。今年年初,李宁现身纽约时装周,独特中国韵味的设计一经推出,震惊四座。怀旧和中国元素让它从打折都卖不动,突然之间赢得了全网掌声。

新华社贵阳6月30日电(记者李黔渝)据贵州省应急管理厅发布,6月27日至29日,贵州遵义、黔西南、铜仁、黔南等地再次出现大范围强降雨天气过程。此轮强降雨造成道真、罗甸、册亨等16个县(市、区)不同程度遭受洪涝灾害。

本来可以靠颜值,没想到还有文化,600岁的故宫进军彩妆界时尚圈,一炮而红。一些抢到头啖汤的网友,发着痛哭流涕的表情说:“我的天哪!涂上的瞬间感觉自己就是皇后娘娘。”

现象:故宫靠“卖萌”一年进账10个亿

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如果你以为故宫只是因为有文化能够大开脑洞,那是因为你不了解故宫的跨界营销之道。文创产品的推陈出新,只是故宫战略布局中的一部分,故宫的跨界营销之路比你能想到的还要更加丰富多元。2016年,故宫和腾讯联合出品《穿越故宫来看你》H5,被视为2016年下半年第一个真正意义上火爆全网的H5;2017年底,“故宫—腾讯创新实验室”成立,从项目合作到深度合作,开始共同探索文博前沿的数字化保护、传承、传播传统文化道路;2018年,接连推出的“玩转故宫”小程序、《古画会唱歌》首张故宫书画跨界数字音乐专辑,都将故宫这阵古风,吹向了更广阔的天地。单是与互联网公司腾讯的深度合作中,故宫就收割了又一波拥趸。

这些代表着中国传统文化之美,或者烙有中国印记的产品,意外地受到消费者热捧,是互联网时代给予中国传统文化的新机遇。但我们更关注的是,这样的生意经能否复制?

就像夏宝君所说的:“现在的产品,需要许多跨界的行为去维护这个时代下的潮流创新。”

借鉴:故宫营销的时代新玩法

有券商欲一口气卖11套房

“如果仅仅把故宫看成一个文创企业,那么它所有的改变都是来自消费者倒逼的文化产业的转型。其实任何一个品牌,在成长的过程中,也都应该先研究他的消费者需要什么,而不是我们想要做什么。”

彩妆品牌可能怎么都想不到,故宫会突然有一天成为了自己的强劲竞争对手。大部分消费者应该也想不到,自己有一天会排队抢购故宫出品的睡衣,穿上后感觉可以指点江山。当跨界已经成为常态,故宫的带货能力还是惊呆了一众“小主”。但我们更关注的是,故宫靠“卖萌”一年进账10个亿,这样的生意经能否复制?

为防控洱海污染长势良好的大蒜被拔除

2017年7月,国务院办公厅印发了《禁止洋垃圾入境推进固体废物进口管理制度改革实施方案》。邱启文介绍,《方案》实施之后,2017年和2018年的固废实际进口量分别同比下降了9.2和46.5%。其中,2018年的固废总进口量是2263万吨,与改革前的2016年相比,下降了51.4%。

普通饮料中的糖大都是白砂糖、葡萄糖、果糖等非常容易被吸收的糖类,这样会使血糖水平迅速升高,从而刺激胰岛素分泌增加,又很快使血糖降低,血糖犹如“过山车”一样忽上忽下,不利于血糖稳定。

上个月在广州召开的2018峰火文创大会上,夏宝君先抛出了一个问题:“我们都看到故宫越来越接地气了,这样一个本来可以高高在上的文化机构,为什么要做出这样的改变?”

“我们现在的产品都在经历一个生活美学化和创意常态化的过程,接下来可能还会有轻奢化的产品。基于此,我个人认为以后一切的商品都可以成为文创电商,包括农产品。企业要学会讲故事,故事IP化,再植入文创电商,那么一个陶瓷杯子就不是卖一百块钱,而是卖一千块钱了。”

美国航空公司飞行员:“我有权知道自己驾驶的飞机上都装有什么系统功能,那些遇难的狮航飞行员甚至不知道飞机上有这样一个该死的系统,其他飞行员也都不知道。”

休息时间,新排长纪彦承听老班长聊当年的故事。

实际上,故宫的带货能力向来让人咂舌。从朝珠耳机到故宫日历,从帝王折扇到“御膳房”、“冷宫”冰箱贴,故宫单靠卖萌,2017年就能进账10个亿。不但把自己做成了网红博物馆,还反哺了主业,吸引更多人走进博物馆。

央视网消息(新闻联播):9月11日至12日,国家主席习近平应邀赴俄罗斯出席第四届东方经济论坛。习近平主席此访高举和平、发展、合作、共赢旗帜,为中俄关系增添新动力,为区域合作开辟新前景,为国际关系注入新气象。值此世界政治经济形势错综复杂的多事之秋,中国特色大国外交再次显示旺盛的生命力,释放强劲的正能量,展现宽广的大格局。

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